Ωστόσο, για όσους γεννήθηκαν στις αρχές της δεκαετίας του ’80 – πιο συγκεκριμένα, μεταξύ 1977 και 1985 – και δεν ανήκουν στην γενιά Gen X ή στη γενιά των millennials, τότε ανήκετε στη γενιά των Xennials.

Ο όρος για αυτή τη μικρογενιά επινοήθηκε το 2014 στο Good Magazine, από τη Sarah Stankorb. Μερικές φορές αναφέρονται επίσης ως “Oregon Trail Generation”, λόγω του γεγονότος ότι το παιχνίδι υπολογιστή Oregon Trail ήταν δημοφιλές όταν μεγάλωναν.

Οι Xennials ήταν οι πρώτοι άνθρωποι που μεγάλωσαν με υπολογιστές και είχαν πρόσβαση στο διαδίκτυο, καθιστώντας τους «επαγγελματίες» στην πλοήγηση στο διαδίκτυο. Μπόρεσαν επίσης να βιώσουν την άνοδο του Διαδικτύου σε μια ηλικία που μπορούσαν να καταλάβουν τι σήμαινε, αντί να γεννηθούν απλώς σε έναν κόσμο όπου είναι ήδη διαδεδομένο. Είναι αρκετά μεγάλοι για να θυμούνται τη ζωή χωρίς το διαδίκτυο, αλλά είναι αρκετά νέοι ώστε να έχουν αγκαλιάσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα smartphone και τις υπηρεσίες ροής.

Μεγάλωσαν χωρίς μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά εξακολουθούν να είναι ικανοί να χρησιμοποιούν διάφορα κανάλια. Αυτό είναι πιθανώς μια ευλογία σε μια κατάρα για αυτούς, καθώς δεν χρειάστηκε να περάσουν εκείνα τα χρόνια που μετάνιωσαν για τις φωτογραφίες που μοιράστηκαν στο Myspace ή τις εγκάρδιες αναρτήσεις ιστολογίου που έγραψαν στο LiveJournal.

Αυτή η ομάδα πιθανότατα πήρε τα πρώτα της κινητά τηλέφωνα στα 20 της. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν ξέρουν πώς να τα χρησιμοποιούν! Αυτή η ομάδα είναι γνώστης της τεχνολογίας, ενώ έχει μια απόσταση από τις συσκευές της.

Πληγώθηκαν περισσότερο από την ύφεση και αντιμετώπισαν περισσότερες απώλειες θέσεων εργασίας και αυξημένο χρέος φοιτητικών δανείων. Αυτό πιθανότατα προέρχεται από το γεγονός ότι ήταν κυρίως στην ενήλικη ζωή και στη φάση της απασχόλησης αντί να είναι πρόσφατοι απόφοιτοι ή εγγεγραμμένοι στο κολέγιο, όπως οι millennials, ή καλά εδραιωμένοι σε μια καριέρα, όπως η γενιά Gen X.

Γιατί είναι σημαντικοί

Οι Xennials είναι γνωστοί για πολλά χαρακτηριστικά που τα καθιστούν μια ξεχωριστή ομάδα καταναλωτών:

Προσαρμοστικότητα: Οι Xennials είναι εξαιρετικά προσαρμόσιμοι, μεταβαίνοντας απρόσκοπτα από σταθερά τηλέφωνα και χάρτες σε χαρτί σε smartphone και GPS. Αυτή η προσαρμοστικότητα τους καθιστά πρώιμους υιοθετούντες νέες τεχνολογίες χωρίς την ψηφιακή εξάρτηση που παρατηρείται στις νεότερες γενιές.
Τεχνολογική γνώση: Μεγαλώνοντας παράλληλα με την άνοδο του Διαδικτύου, οι Xennials γνωρίζουν άπταιστα τις ψηφιακές τεχνολογίες, αλλά διατηρούν προσοχή, εξισορροπώντας τη ζωή τους στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης.
Αγορές με γνώμονα την αξία: Οι Xennials δίνουν προτεραιότητα στην ποιότητα, τη μακροζωία και τη βιωσιμότητα, εστιάζοντας περισσότερο στις αποφάσεις αγοράς που βασίζονται στην αξία παρά στην αφοσίωση στην επωνυμία.

Οι αγοραστικές συμπεριφορές των Xennials διαμορφώνονται από την παιδική τους ηλικία πριν από το Διαδίκτυο και την πλήρως ψηφιακή ενηλικίωση. Αυτή η μοναδική τοποθέτηση επηρεάζει την προτίμησή τους για την ποιότητα έναντι της ποσότητας, την αφοσίωση στην επωνυμία με προσοχή και την εστίαση στις εμπειρίες έναντι των περιουσιακών στοιχείων.

Ποιότητα έναντι ποσότητας: Η γενιά Xennials προτιμά προϊόντα με ανθεκτικότητα και μακροπρόθεσμα οφέλη, επιλέγοντας να επενδύσουν σε είδη που διαρκούν πέρα ​​από τις φευγαλέες τάσεις.
Πιστότητα επωνυμίας με προσοχή: Ενώ επιδεικνύουν αφοσίωση στην επωνυμία, οι Xennials είναι απαιτητικοί καταναλωτές. Δίνουν προτεραιότητα στη διαφάνεια και την αυθεντικότητα.
Εμπειρίες έναντι κατοχής: Όπως οι Millennials, οι Xennials δίνουν προτεραιότητα στις εμπειρίες -ταξίδια, ευεξία και προσωπική ανάπτυξη- έναντι των υλικών αγαθών, αλλά με μια πιο πρακτική, λιγότερο παρορμητική προσέγγιση.

Πώς χωρίζονται οι γενιές:

Σιωπηρή γενιά -Όσοι γεννήθηκαν πριν το 1945
Baby Boomers -Όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1946 και 1964
Γενιά Χ -Όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980
Millennials -Όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1980 και 2000
Γενιά Z -Όσοι γεννήθηκαν από το 1995-2000 και μετά

photo: pixabay